ความคาดหวังมากับความกดดัน ...
โควิดระลอก 3 ดับฝันอุตสาหกรรมโฆษณา ไตรมาสแรกติดลบ 2.3% หดตัวเหลือ 18,592 ล้านบาท เอ็มไอประมาณการณ์ใหม่ คาดทั้งปีโต 4% ราว 78,000 ล้านบาท ลุ้นคุมระบาดโควิดต่ำร้อย-แผนกระจายวัคซีน สธ.มีประสิทธิภาพ-การกลับมาของสรยุทธบูมวงการทีวี หนุนภาพรวมกลับมาคึกคักอีกครั้ง ...
... พร้อมกันนี้ นายภวัต ยังแสดงความเห็นถึงการกลับมาของ “สรยุทธ สุทัศนะจินดา” พิธีการรายการข่าวชื่อดัง ที่จะกลับมาดำเนินรายการข่าว ช่อง 3 ว่า คาดว่า การกลับมาของนายสรยุทธ จะส่งผลบวกกับช่อง 3 และเม็ดเงินโฆษณาสื่อทีวีเป็นหลัก เนื่องจากบทบาทนายสรยุทธไม่เพียงแต่เป็นผู้ประกาศข่าวหรือพิธีกร แต่ยังเปรียบเสมือนอินฟลูเอนเซอร์
ซึ่งส่งผลอย่างมีนัยยะสำคัญในหลาย ๆ เรื่อง เช่น ความสนใจในการติดตามข่าวสาร อิทธิพลทางความคิด ความรู้สึกของผู้ชมรายการโทรทัศน์ต่อข่าวสาร ความเคลื่อนไหวต่าง ๆ และการสร้างแรงกระเพื่อมให้กับเหตุการณ์ใดเหตุการณ์หนึ่งเป็นพิเศษ
อย่างไรก็ตาม ความท้าทายสำคัญของทั้งช่อง 3 และนายสรยุทธ คือ ภูมิทัศน์สื่อในช่วง 5 ปีหลังมานี้เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง รวมทั้งในกลุ่มทีวีดิจิทัล ได้มีช่องอื่น ๆ ที่ขึ้นมาแข็งแกร่งด้านคอนเทนต์ข่าวเพิ่มมากขึ้น ทั้งอมรินทร์ทีวี ไทยรัฐทีวี เวิร์คพอยต์ หรือรายใหญ่ของวงการทีวี ช่อง 7 เองก็ตาม ทำให้กลุ่มผู้ชมกระจายตัวมากกว่าอดีต และยังมีปัจจัยดิจิทัลทรานส์ฟอร์มเมชันที่ดึงผู้บริโภคบางกลุ่มไปอยู่ในสื่อออนไลน์เป็นหลักแทน
“สำหรับปัจจัยเรื่องคุณสรยุทธต่อการเติบโตของเม็ดเงินในสื่อทีวีจะมีผลมากน้อยขนาดไหนนั้น ขึ้นอยู่กับการดึงผู้บริโภคกลับมาที่คอนเทนต์ข่าวช่อง 3 ได้มากน้อยเพียงใด หากสามารถดึงกลับมาได้มากก็จะส่งผลกระทบทันทีกับช่องทีวีดิจิทัลช่องอื่น ๆ ที่เน้นคอนเทนต์ข่าวเช่นเดียวกัน ภาพแรกที่จะได้เห็นคือการยืดหยุ่นเรื่องราคาโฆษณาเพื่อแข่งขันด้านความคุ้มค่าให้แก่แบรนด์ต่าง ๆ มากกว่า
แต่ทั้งนี้อาจต้องบวกลบปัจจัยอื่น ๆ เช่น อายุหรือเจนเนอเรชันของผู้บริโภคเข้าประกอบด้วย เนื่องจาก กลุ่มที่คุณสรยุทธมีอิทธิพลมักเป็นกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ไปจนถึงกลุ่มเจนเอ็ก ส่วนกลุ่มเจนวายและเจนซี ซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่อาจไม่ได้ส่งผลมากนัก” นายภวัต กล่าว
Search